直播带货作为一种新兴的购物方式，通过直播平台展示和推广商品，吸引观众购买，在带来便利和创新体验的同时，也引发了一系列问题。关于直播带货领域，目前交易市场的投诉量在急剧升高，突出问题主要归为以下几类：

1. 消费维权问题：由于直播带货的迅猛发展，监管相对滞后，出现了涉嫌虚假宣传、夸大产品功效、价格欺诈等现象，损害了消费者的利益。

2. 主播自律意识不足：部分主播为了追求高点击率和销售额，使用夸张语言或“套路”来诱导消费者购买，导致消费者可能购买了不符合自己需求的商品。

3. 产品质量和售后服务问题：消费者无法在直播中亲自试用商品，有时收到的商品质量低劣，或者在售后服务方面遇到困难。

4. 缺乏专业评估：有些主播同时推销多个领域的产品，但其专业性水平不足，可能会影响消费者的购买决策。

5. 信息真实性难以保证：在直播带货中，主持人往往依赖商品提供商提供的信息进行推销，这些信息的真实性难以验证，容易产生误导。

6. 欺诈行为与风险增加：直播间里存在销售劣质产品、虚假承诺以及刷单、造假等行为，损害了消费者利益和整个行业的信誉。

7. 流量造假现象：一些企业或个人通过购买流量来提高关注度和曝光率，这种不真实的用户观看数量会误导消费者的购买决策。

8. 售后问题处理不当：由于直播带货的特殊性，一旦出现商品问题，商家与消费者之间的沟通解决可能并不像传统电商那样便捷高效。

直播带货作为电商领域的一种创新模式，其健康发展需要行业内外的共同努力，包括平台、主播、消费者、监管机构等各方面的积极参与和合作。

直播带货过程中，需要明确“谁在带货”和“带谁的货”，以便消费者了解商品的来源和质量，保障消费者的权益。

1. “谁在带货”：指的是直播带货的主体，通常是具有一定知名度和影响力的主播或者团队。他们通过直播向观众展示商品，介绍商品的特点和优势，引导观众购买。消费者可以通过了解主播的背景和信誉，来判断其推荐的商品是否值得购买。

2. “带谁的货”：指的是直播带货的商品来源，即哪个品牌或厂家的商品。消费者在购买商品时，通常会关注商品的品牌、质量和售后服务等方面。因此，在直播带货过程中，主播需要明确告知观众商品的来源，以便消费者做出明智的购买决策。

直播带货必须说清楚“谁在带货”和“带谁的货”，这不仅有助于消费者了解商品信息，保障消费者权益，也有助于维护直播带货行业的健康发展。